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最新网络事件: 曾经80、90后最爱周杰伦代言的美邦跌落神坛,4年关店1300多家,前三季度净利下滑近700%

来源:网络整理 编辑:小编 时间:2019-12-01 06:00
最新网络事件: 曾经80、90后最爱周杰伦代言的美邦跌落神坛,4年关店1300多家,前三季度净利下滑近700%

  作为一名80末90初,学生时代听着周杰伦的歌,穿着周杰伦、张韶涵代言的美特斯?邦威,一度认为自己很帅!

  在中国的服装品牌中,美特斯邦威这个品牌, 80后、90后肯定是无人不知无人不晓。

  曾经风光一时“不走寻常路”的美特斯邦威,他的代言人周杰伦也几乎成了美特斯邦威的代名词。走在大街小巷都能看到属于美邦的实体店铺。在那个个性鲜明的年代,美特斯邦威无疑成为年轻人们的新宠。

  而如今节节溃败,陷入转型困境。随着品牌对年轻群体的吸引力下降,美邦服饰(002269,股吧)开始出现亏损、大面积关店现象。事实上,这也是目前服装行业的缩影,以纯、班尼路、真维斯与佐丹奴等同样挣扎在泥潭里。

  不走寻常路,荣登服装首富

  1995年,30岁的周成建在温州创立美特斯邦威,同年4月,Meters Bonwe的第一家店在温州五马街开业。全国复制的故事始于第一家商店。在年初,他并不认为他的“轻资产模式”最终可能会创造一个巨大的服装王国。

  通过这种虚拟化经营方式,美特斯邦威在短短5年时间之内,专卖店疯狂扩张已经拥有600多家多专卖店。2000年销售就达到了5.1亿元,而这不过仅仅只是开始而已。

  2008年美邦服饰上市,当年也是外来品牌初次大举入侵中国市场,荣登中国内地服装首富的周成建意气风发,誓要赶超ZARA。

  由此,周成建走上了属于他的服装之路,在2005年至2012年之间,这是美特斯.邦威发展最为鼎盛的时期,周成建本人也登上了2009年、2010年中国内地服装首富宝座。

  在那个年代,国内很少品牌化的服装连锁企业,而美特斯邦威的定位非常前卫,主要以年轻人为主,凭借“不走寻常路”红遍大江南北。美邦服饰市值也曾一度攀升至185亿元。

  2012年服装行业的拐点,净利和营收双双下滑

  2010年底,美邦服饰的发展迎来高峰,面对互联网冲击,周成建决定乘势转型。

  美邦做出的转型是电商平台邦购物,而且顾客可以在实体店内扫码消费,实现线上线下互通,可惜仅仅1年不到,邦购物消失。

  美邦和中国服装行业的拐点在2012年。当时,美邦一度陷入了财务造假的风波,股价下跌。同年美邦的净利和营收双双下滑。

  

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  2012年,美邦服饰的营业收入从11年的99.45亿跌到95.10亿。

  2013年,营业收入继续下跌20多亿,当年78.90亿

  2014年,营业收入下跌12亿,当年66.2亿,与此同时,营业利润仅剩1.46亿元。

  2015年,美邦服饰再也捂不住库存压力的盖子,净利润出现亏损。而美邦电商化运营也始终没有成功。

  梳理历史数据看,实际上自2015年遭遇上市后首度亏损,美邦服饰的净利润和营业利润一直处于“过山车”状态。

  美邦服饰2014-2018年的净利润分别为1.46亿元、-4.32亿元、3615.86万元、-3.05亿元、4036.16万元,营业利润则别为1.78亿元、-1.51亿元、1.56亿元、-3.06亿元、0.55亿元。相较于2016年同期,美邦服饰2017年的净利润下降高达942.95%,而2016年成功扭亏,主要是通过出售子公司获益5.5亿元。

  

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  美邦试水O2O见效不大,创始人女儿继任董事长

  从2013年开始,O2O便成为服装行业最热切关注的词汇,传统企业更是把它当成一株用来扳倒电商的救命稻草,一时间,各大知名服装品牌纷纷试水O2O,比较有代表性的有优衣库、美特斯邦威、拉夏贝尔(603157,股吧)等等。

  2016年美邦再次试水O2O,这次推出的有范APP更是邀请了李易峰来代言。但结局很尴尬,效果不是很明显。2016年11月21日,就在双十一后不久,周成建向上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事提交了辞职报告。公告后,周成建将不再在美邦服饰中担任任何职务,而继任董事长的是周成建的女儿胡佳佳。

  通过数据观察到,2017年和2018年两年的业绩也并不是很理想。2017年公司巨亏3亿。即便2018年实现扭亏为盈,销售净利润仅为0.53%,且净利润主要来源于当期政府补助的3310.64万元,主营服装业务仍处于亏损状态。

  主业亏损,美邦服饰如何实现净利润扭亏为盈?美邦服饰在发布2018年财报时表示,报告期内该公司计入当期损益的政府补助为3310.64万元,投资收益4832.80万元。公司表示,2018年公司扭亏为盈,净利润绝对金额较小,因此投资收益和政府补助对本年度净利润存在较大影响,但与公司营业收入相比,投资收益和政府补助占比分别为0.63%和0.43%。公司未来盈利改善主要依靠主营业务竞争能力持续提升。

  2019年前三季度亏损2.38亿元,预计全年亏损5亿元至10亿元

  根据公告,美邦服饰2019年前三季度实现营收约为40.34亿元,同比下滑27.27%,同期对应实现的归属净利约为-2.38亿元,同比下滑692.42%。

  

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