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祝华新:提出互联网平台“直播+”的四大特点

来源:网络整理 编辑:小编 时间:2020-08-11 20:55
祝华新:提出互联网平台“直播+”的四大特点

8月5日下午,由人民网舆情数据中心主办的“直播赋能新业态数字经济新引擎”研讨会在人民日报社新媒体大厦举行。会议围绕如何更好地实现互联网平台直播赋能这一核心议题,讨论“直播+”时代的发展与变革。会上,中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会主任祝华新提出了“直播+”时代的四大特点。

祝华新:提出互联网平台“直播+”的四大特点

图:中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会主任祝华新

第一,直播平台的下沉顺应了时代发展潮流,网络直播一定程度上能够抚慰疫情防控常态化时期群众因疫情威胁、生活不便、民生艰难带来的心理不安,促进消费。祝华新建议,经济学研究要引入心理因素,重视恐慌(panic)对社会心理和消费的影响。而短视频、直播在一定程度上有利于心理创伤的修复,稳定社会情绪和消费心理。

面对国际孤立主义的盛行,我国需要更好地发挥国内产业门类齐全、市场潜力广阔的优势,稳住企业和就业基本盘,降低外部冲击带来的压力,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。祝华新认为,在这种情况下,互联网企业对短视频、直播等领域的开拓,为促进国内消费,繁荣国内市场提前做了准备,熟人带货、商场场景等将有利于调动和开发内需潜力。

另一方面,直播推动下沉市场的开发,努力克服疫情的影响,助力完成脱贫攻坚任务。目前,各大电商平台的扶贫活动,直接推动开发以农村和三四线城市为代表的下沉市场。最近新型城镇化被重新提出,“直播+”要以新型城镇化带动投资和消费需求,来推动城市群、都市圈一体化发展体制机制的创新。

第二,直播平台在一定程度上突破了用户圈层,需要创新文化管理观念,尊重和包容娱乐的合法性和纯粹性。

祝华新表示,互联网加剧了高技术平台上的不平等,如防疫中的老年群体不会使用智能手机、健康码和网络点餐购物,给出行和生活带来很大不便。无论是直播还是短视频作品,以雅俗共赏突破了传统的阶层局限性,都是网络文化生态新变化的体现,也是民间叙事文本的崛起。他指出,草根表达权的兴起,需要文化管理观念的创新,要尊重草根文化的原始形态,也要尊重娱乐的合法性和纯粹性。以快手平台为代表,把有意义的事情变得有意思,是很好的文化创新,也是我们社会上非常需要的文化形态。

第三,疫情背景下,直播拓宽了互联网的新业态和新渠道,助力就业和文旅业的复兴。

祝华新提出“直播+各行各业” “直播+新型消费”。祝华新指出,网络时代在线消费有着巨大的发展空间,新业态蓬勃发展已经为近1亿人提供了就业岗位。

此外,他还提出了“直播+新个体经济”。祝华新表示,对于新业态,中央有关部门提出鼓励灵活就业者,包括自由设计师、网约车司机、线上红娘、线上健身教练、自由摄影师、内容创作者等,直播可以为他们提供很好的平台。另外,直播平台为产品的销售提供了新渠道,包括出口产品转内销的新渠道。

第四,整合营销传播。祝华新表示,直播对于服务于企业、市场主体,不只是直播带货,更重要的是如何为中小企业提供品牌塑造和修复,有利于企业在疫情冲击下获得政府主管部门、金融和全社会的理解和支持。在这种情况下,应更多地强调以短视频为龙头的IMC,为市场主体进行整合营销传播,把广告促销、公关、包装、媒体等传播活动整合起来,统一地传播资讯送达公众,打造企业直播方阵。他进一步指出,直播除了让广大老百姓参与外,还要有意识地由平台引导、培植、扶持PGC这样的专业直播团队,服务市场主体。


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