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春节礼物折射消费升级 礼物年味浓消费升级花样多

来源:网络整理 编辑:小编 时间:2020-05-24 13:43
春节礼物折射消费升级 礼物年味浓消费升级花样多

  品质和包装更用心思。来自浙江温州的小林从事出版发行相关的工作,平时爱好逛书店、礼品店。最近,小林忙于给自己送出的每一份春节礼物都配好包装。“我会专门网购一些礼物盒和纸袋囤着,有时候也会直接购买包装服务。上个月,我买了一套小碗送朋友,在网店里可以直接买礼盒包装、丝带、贺卡,连带打包服务。我觉得,拿着精致的礼盒去朋友家里串门,更能让对方感受到我准备礼物花的心思。”

  健康、文化类消费品受青睐。“逢年过节大家都会许愿身体健康,其实不如送健康产品来得直接。”从事法律咨询相关工作的刘茜说,今年自己选了一个颈部按摩仪送给父母,前两年也买过足浴桶、乳胶枕头。在提升生活质量的同时,人们也乐于为文化生活埋单。25岁的小迪准备把一本电影日历送给好朋友。他表示,虽然出品电影日历这类礼物的商家不多,但自己每年都会关注,以相关产品作为礼物也能体现鲜明的个人风格。

  进口货“戏份儿”越来越足。2019年11月举办的第二届中国国际进口博览会,不仅全球企业参会热情更高,而且累计意向成交按一年计达711.3亿美元,比首届增长了23%。2019年全年,中国进口总额更是高达14.31万亿元人民币。进口货占比提升,也在春节消费中有比较明显的体现。“现在过年,不仅仅是自家年货采购时会买更多进口商品,而且走亲访友时,进口水果、零食、饮料、化妆品等出现的频率也增加了。”在天津一家医院从事护理工作的董女士表示。

  消费升级趋势明显

  春节礼物年味浓,消费升级花样多。

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲表示,中国消费结构正由生存型向享受型、发展型消费升级,由物质型消费为主向服务型消费快速增长升级,由传统消费向新型消费升级。春节礼物也体现了这一趋势。

  1月20日,京东大数据研究院公布最新数据显示,1月1日至15日“京东年货节”期间,京东平台上老字号饼干蛋糕品牌销售额同比增长450%,京东自营进口保健品成交额同比增长83%,百威、喜力、雪花啤酒、轩尼诗、长城等知名品牌酒类成交额同比增长超过200%……消费升级态势十分明显。

  与此同时,一些创新产品也成为春节消费的“宠儿”。例如,京东电脑数码携手年画日新创作营,将传统年画与科技产品相结合,共同开发推出了华为智能手表、戴尔游匣G3笔记本、kindle电子书三款年画定制礼盒,使传统的年味儿重回春节,科技与文化擦出别样火花,获得消费者的热烈反响。

  2019年,中国最终消费支出对经济增长的贡献率近60%,消费成为经济增长的第一拉动力。预计2020年,居民收入稳步增长将带动消费能力提升,居民消费结构不断升级,再加上消费环境改善、消费意愿增强,可以预见,消费市场将更加丰富多彩。文创产品经营者王先生表示:“近年来,各类对传统文化进行创意转化的文化产品在市场上引起广泛关注,造型各异的传统吉祥物,带有中式纹样图案的日常文具等,既有春节的彩头,又有文化底蕴,也是不少年轻人春节礼物的首选项。事实上,产品附加价值主要来自背后的设计构思。这类商品受欢迎,是消费升级的证明。可能早十年,多数消费者还是更看重实惠,那时创意、设计的价值在市场上不容易得到充分认同。”

  北京市社科院经济研究所副研究员景俊美指出,春节礼物变迁是经济社会发展的一个折射,也是社会交往过程中人与人的情感、价值及认同感的映现,这其中蕴含了社会发展中的物质变化与精神趋势。

  “如今,春节礼物消费新变迁表面看有了从‘实物系统’到‘标识系统’的形式差异,但它依然是一种价值体现。人们馈赠文创产品或电子产品,主要在于大家认为这些产品有创意、有价值,可以传递赠送者的情感期待。当然,这样的认同是需要经济文化的繁荣发展作为重要支撑的。”景俊美说,春节礼物购买选择上的变化,特别能体现当下消费群体的心理趋势。比如,对创新创意的认可、对高精尖产品的看好、对精神文化生活的向往等,也都是消费升级的反映。


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