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工厂躺着把旅游的钱赚了!东阿阿胶青岛啤酒怎么玩工业旅游

来源:第一财经 编辑:小编 时间:2019-10-08 07:06
工厂躺着把旅游的钱赚了!东阿阿胶青岛啤酒怎么玩工业旅游

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  东阿县阿胶街78号的“阿胶世界”,是山东工业旅游的示范区之一。

  这一天,在东阿阿胶的停车场,旅游大巴就有十多辆。当被问到为什么要花时间参观一个企业的生产线,来自河南安阳旅游团的一位老人告诉第一财经记者,“你比我年轻,你都不怕浪费时间,我有大把的时间来体验一下工业旅游,有啥奇怪的呢。”

  去年年初,山东省出台了《关于加快推进工业旅游发展的意见》,其中提出,力争到2020年,全省工业旅游年接待游客达到4000万人次,工业旅游年收入达到35亿元,包括东阿阿胶青岛啤酒、烟台张裕的工业旅游项目都是示范单位。

  以工业文化为基础的旅游产业发展迅速。去年国庆正式开放的“阿胶世界”,2018年共接待游客242万人次。而在刚过去的国庆长假,青岛啤酒博物馆接待了游客62897人次,同比增长17.6%;实现收入504万元,同比增长38.8%。

  将游客变顾客

  “阿胶世界”其实是东阿阿胶的生产园区。很多企业的规模比东阿阿胶大,但产值高于这块512亩园区的并不多见。

  根据东阿阿胶2018年年度报告,2018年,其实现营业收入73.38亿元,其中绝大部分是在这个园区实现的。

  相关资料介绍,“阿胶世界”项目投资22亿元,占地512亩,按照国家5A级旅游景区标准建设,是国内首个工业旅游医养健康、生物医药项目。

  为何要在工业园区发展工业旅游业?东阿阿胶总裁秦玉峰告诉第一财经记者,2015年,他去美国考察,专程到世界最大的迪士尼乐园所在地佛罗里达州奥兰多市体验旅游经济。奥兰多是个不到30万市区人口的小城,然而每年接待将近3000万游客。

  “游客变顾客,将顾客变游客。”这是秦玉峰当初的想法。2016年,东阿阿胶开始以健康养生为核心,打造全产业链下游的体验旅游产业链。

  在秦玉峰看来,游客对“阿胶世界”感兴趣,有两个方面的因素不可忽视:一是对历史文化积淀的好奇,二是对消费产品的现场感知。

  “阿胶世界”生产线前面是一片湖水,西南角正在建设一座宾馆。东阿阿胶相关人士告诉第一财经记者,宾馆的名称是“阿胶街78号”。这个名称是阿胶厂原址的街牌号。“对于阿胶,很多人就认‘78号’”。

  据估计,今年“阿胶世界”接待的游客能到300万人次。作为公司非主营业务,“阿胶世界”工业体验旅游营收未披露具体数据,但据第一财经记者了解,突破亿元完全有可能。

  文创产品收入高于门票

  与“阿胶街78号”类似,很多人也认“登州路56号”。

  这里是青岛啤酒的原址,现在除了保留一部分产能之外,另外开辟了青岛啤酒博物馆。

  从博物馆的入口到出口,游客可以全程了解啤酒的生产过程。出口处是一个大厅,每位游客可以获得一杯刚从生产线接下来的啤酒。

  开馆16年来,青岛啤酒博物馆累计接待了850万游客。如今,这座百年品牌殿堂已转型为网红打卡地。

  今年6月,青岛啤酒博物馆作为唯一上榜的工业旅游品牌、备受关注的文化旅游名牌,以150.65亿元的品牌价值再次入选 “中国500最具价值品牌”排行榜,五年内排名从465名提升至337名,不断将行业价值推向新高。

  青岛啤酒相关人士告诉第一财经记者,2018年,青岛啤酒博物馆实现营业收入8700万元,今年将突破亿元大关。

  但门票收入并不是博物馆的重点收入。据悉,博物馆的啤酒豆营业额高过门票收入,这与许多影院的爆米花收入有点类似。

  青岛啤酒相关负责人告诉第一财经记者,啤酒豆是青岛啤酒博物馆开发文创产品的最初尝试。后来,各色啤酒起子、印有logo的酒杯等,也成为博物馆文创产品。青岛啤酒博物馆提供的数据显示,去年博物馆的门票收入约8000万元,而文创产品的收入是门票的两倍。

  工业旅游的未来空间

  “阿胶街78号”和“登州路56号”在工业旅游方面取得了一定成功,但对大多数工业旅游项目来说,现在还在路上,未来空间十分诱人。

  2000年以后,工业遗产的概念和保护开始逐渐为社会各界认同。

  2016年12月,《国家“十三五”文化遗产保护与公共文化服务科技创新规划》发布。该规划强调,加强历史文化名城、工业遗产等保护,聚焦文化遗产的价值认知、保护修复、传承利用和公共文化服务工作。


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