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电视开机广告应与用户分成?先搞清楚开机广告实质再说吧......

来源:网络整理 编辑:小编 时间:2020-05-23 19:23
电视开机广告应与用户分成?先搞清楚开机广告实质再说吧......

先讲个笑话。视频网站播放视频前都有大段广告,这已经成了惯例。国外某著名视频网站对此进行了创新,增加了一个按钮:如果用户对正在播放的广告没有兴趣,可以点击关闭,以此增加广告群体定向准确率。国内某著名视频网站看到了,也忙不迭学习借鉴了过来,增加了一个按钮,如果用户对正在播放的广告很感兴趣,可以点击再播放一遍!

这个真实的笑话实际上反映的是国内和国外同类公司收入来源的区别:国内视频网站的收入大头是广告,国外视频网站的收入大头是付费用户。对于资本来说,谁给钱谁就是上帝,就要为谁服务。

那么当然的,国内视频网站的首要目的就是使劲推送广告、插播广告、植入广告,让广告商投入更多的钱。于是自己拍个综艺,从酸奶到洗发水,能植入的统统都让演员们演示,时长还不短。而国外视频网站的首要目的就是原创优质资源,提升用户体验,让更多的用户购买会员,于是不断砸钱去拍原创剧集,几年下来出了不少口碑极高的旷世大作。

电视开机广告也是一样的道理。在中国,做硬件是赚不到钱的。因为电视机的技术已经非常成熟,没有技术门槛也没有独特专利,行业没有秘密没有准入条件。在互联网公司纷纷杀入进电视机制造行业后,把视频网站的广告业务也带了进来,激烈的竞争导致价格大战,单台电视机的利润非常低甚至为负。

这让电视机厂商也就越来越依赖销售后的收入,也就是广告收入,开机广告在这种背景下成为了厂商共同的选择。而中国消费者普遍追求性价比的特点,更是让厂商们可以无视体验感,在价格上下足功夫,把销售时的让利全部都藉由广告费补了回来,电视开机广告也就越来越长。

对于备受指责的电视开机广告,电视厂商自然是感觉很委屈的,毕竟你2000块钱就买了我本应该卖3000块钱的电视,还不能老老实实看几个广告吗?而消协则一直是坚定的反对者,前段日子江苏省消保委更是起草了一份《智能电视开机广告技术规范》,要求“所有开机广告时长不得超过30秒,且必须可以一键关闭 ”。

这份规范的问世把电视开机广告的口水战引到了一个新的高潮,支持者认为电视开机广告有理有据给经济增添了活力,反对者则直指其涉嫌违反《广告法》,此外还有商家提出了要和观看广告的消费者分成。

认识上的混乱使得电视开机广告业务未来发展的前景很不明朗,也让相关立法或司法解释变得困难。所以笔者认为,我们还是应该从本质上来探讨电视开机广告是什么,从而应该遵循什么样的规则。首先我们应当对广告的性质做出界定。什么是广告?广告的实质就是付费。

视频网站的付费用户既然可以关闭广告,那么就可以将看广告与付费等同起来,不同的是看广告的用户是在用自己的时间进行付费。电视机的使用者也是在用自己后期使用时观看广告的行为在为当初的差价买单。换句话说,广告最后的买单者应当视为用户或消费者,而不能视为广告商,将其当做是自己与用户无关的额外增值业务。


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