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通信行业:中国移动广告用户体验研究报告

来源:网络整理 编辑:小编 时间:2020-08-07 13:36
通信行业:中国移动广告用户体验研究报告

摘要

      研究背景:移动平台的用户端倾向形式更丰富、信息传递维度更高的内容,与广告平台的交互趋向“品质+社交+自我价值强化”;广告主对于广告的品质要求提升;移动广告投放平台希望以用户体验为本,通过共鸣赢得平台口碑。

      评价体系:艾瑞联合华为共同打造移动广告用户体验评价体系,覆盖广告上线设置、广告内容审核设置和投后用户体验三大场景,指标库由10个一级指标和29个二级指标构成,用以衡量广告投放平台用户体验的表现,并进行针对性的广告投放优化。

      平台表现:互联网投放平台在广告形式新颖性、内容共鸣、形态布局等创新性相关维度的表现优秀,部分手机厂商投放平台在广告密度、标识清晰、购买体验等偏向广告运营指标方面的表现具有相对优势。

      发展趋势:用户将被纳入到广告的全流程审核中以增加用户的参与度;广告形式的智能化和交互多样化优化广告体验;场景原生化的创新广告模式将成为广告呈现的主流模式,加速用户体验提升。


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