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魔性的MCN创业浪潮来袭 “拿来主义”的危与机

来源:网络整理 编辑:小编 时间:2020-08-06 20:37
魔性的MCN创业浪潮来袭 “拿来主义”的危与机

  移动互联网来临后,各种新型的互联网模式也如雨后春笋,层出不穷。MCN机构作为新时代的产物,在粉丝经济、网红经济大爆发后,也势如破竹,在商业化变现的道路上一路狂奔。

  随着国家“新基建”政策的落实,大数据、5G、AI技术的应用落地,MCN机构也借助这些高科技,进一步提高商业化效率,并在网红孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务方面,助推行业创新改革。而其未来,也将因为从业人数众多、发展速度超快而备受关注。

  那么,新一轮的MCN机构创业大潮,会给缤纷多彩的互联网世界带来什么样的影响?又潜藏着什么样的商业机遇与行业危机呢?本文于斌为您深度剖析一番。

  从远渡重洋到大行其道:MCN的前世今生

  起源于太平洋彼岸的MCN模式,属于远渡重洋的舶来品。在美国,这种模式早已依托于一些大型互联网平台,被玩得风生水起,例如大名鼎鼎的Youtube。虽然MCN在国内起步较晚,但是近年,在中国人口红利的推动下,MCN模式在中国大行其道,甚至被发扬光大,并早已超越了国外的MCN的传统概念与模式,进行了一系列创新。也有网友戏称,这是MCN的“中国特色”。

  在这样的时代背景下,MCN机构也以井喷式的速度快速增加。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2020年,中国短视频MCN机构数量将超11000家。

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  随着快手、抖音等短视频平台的崛起,MCN机构也借助短视频的时代红利,进一步推陈出新,而且其运作模式也日渐成熟。短视频平台崛起后,网红资源也急剧增加,为MCN机构的大规模出现,奠定了基础。目前,国内也出现了MCN机构与网红相互依存,共同进退的新局面。

  一方面,MCN机构不断的运用团队的力量,以及长期以来沉淀的打造网红IP的方法论,孵化出更多更有影响力的网红;另一方面,随着各个自媒体平台不断涌现百万、千万级粉丝的大V,反哺MCN机构不断的发展壮大。不难看出,这是一个良性循环的过程。

  随之而来的,是个人网红的职业发展路线,也逐步由昔日的个人单打独斗,逐步走向MCN签约制。而这些网红博主通过了MCN机构的孵化与助推,进一步提升自我影响力。当然,也有一些超级网红,借助自己的IP号召力,独自创办MCN机构,批量生产网红,开始新一轮的创业。

  例如,号称“中国短视频第一人”的papi酱,就在其个人粉丝增长遇到瓶颈后,独立创业成立了papitube MCN机构,目前也已经成为了头部的MCN机构。

  MCN机构的特点在于,通过链接内容分发平台与内容创作者,依托UGC、PGC、PUGC等内容创业模式,批量制作高质量的内容,并进行多渠道、全媒体的分发,从而快速打造IP,形成品牌势能。但是由于批量打造网红,一方面需要有一定粉丝资源的网红资源用于孵化宣传,另一方面也需要有非常强大的资金、团队支持用于持续曝光、沉淀,所以MCN机构进入门槛相对较高。

  据于斌了解,转型MCN机构的公司多为传统的营销策划公司、明星经纪公司等,有着非常深厚的传播经验。因此,激烈竞争的结果,往往是那些资金实力强、行业资源丰富的企业会逐渐沉淀下来。而且,目前已经形成了明显的头部效应。

  而从这些MCN机构可以看出,MCN的创业方向,大致分为内容生产型、网红资源运营型、IP孵化与衍生型、内容电商型,以及独立孵化型。

  先来说说独立孵化型,独立孵化型与一般还未成长为大V的自媒体,运作模式上大同小异。所不同的是,自媒体更多的时候是靠自己单打独斗,而独立孵化网红的模式,一般是定位好IP品牌及调性,然后团队化运营。其结果是,人们看到的是一个有血有肉的个人,从毫无影响力的素人,短时间就红遍互联网,并拥有超强的影响力与话语权。

  例如,笔者了解到,在家装设计领域,有一个账号ID:设计师阿爽,就是全网坐拥千万粉丝的超级IP,但是其背后,却是一家资源背景强大的互联网家装平台。目前,这家家装平台也在用同样的方式,进行自研型的网红孵化,并且也打造出了数量众多的百万、千万级粉丝的设计师IP。

  而对于内容生产型MCN机构,更多是擅长内容的策划,很多网络营销的爆点段子、文章、短视频,都是出自这类机构之手。例如,国内最具影响力、制作规模最大的原创短视频内容MCN二更,目前打造了包括二更视频、mol摩尔时尚、更城市系列等20多个子品牌。据说其在全球范围内,总观看次数超过300多亿人次,并在金鸡百花、金投赏等各种专业奖项中屡获殊荣,内容消费端也是高度认可其团队的内容策划能力,可谓好评如潮。

  除此以外,较常见的MCN机构就是借助签约网红本来就有的粉丝存量,以及原有影响力,继续进行包装、推广并进一步放大。例如2019年双11过后,淘宝直播联合淘榜单发布了“淘宝直播机构带货巅峰榜”Top30和“淘宝直播新势力机构榜”Top10,对直播机构进行排名。从榜单中可以看出,带货能力最强三甲是谦寻、美腕和宇佑文化。值得注意的是,谦寻和美腕分别是两位知名直播网红薇娅viya和李佳琦所在的机构。而薇娅所在的MCN机构谦寻目前已经有超30位网红直播达人。由此可见,网红本身的影响力,加上MCN机构的助推,可以发挥出号召全民的影响力。

  聚焦内容电商,也是较为常见的一种MCN机构运营模式。例如,成立于2016年的无忧传媒,在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛的影响力,目前签约艺人已超万人,其中全约优质艺人超过600人。而且,该MCN机构也与主流的社交媒体微博一直播、抖音、腾讯NOW、淘宝直播等平台合作,同时超过500个知名品牌和机构建立了长期合作,不乏天猫、支付宝、华为、小米等国内知名品牌。

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  另外,在IP孵化与衍生方向,成立于2014年的苏州大禹网络科技有限公司非常值得一提,大禹网络也是国内领先的新媒体IP孵化平台。与其他专注于网红产业链MCN不同的是,大禹定位于先进的数字内容生产商,优质的网生IP孵化平台,旗下有大禹传媒、大禹动漫和大禹游戏三大事业部,为超过4 亿用户提供超预期的数字内容体验。现已成功打造出人们耳熟能详的一禅小和尚、拜托啦学妹、奔波儿灞与灞波儿奔等知名IP品牌。


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