罗永浩电商直播落定抖音 初代“网红”带货能力将被验证

　　3月26日上午10点，罗永浩通过微博和抖音视频，宣布抖音成为其独家直播带货平台。

　　自3月19日罗永浩官宣做电商直播后，其直播带货能力受到关注。随后分别曝出罗永浩与抖音、与淘宝直播签约消息，至今日，签约平台尘埃落定。

　　此前曝出罗永浩6000万元签约抖音直播，3月26日，抖音向经济观察网回应称，6000万签约费用并不属实。

　　罗永浩做电商直播，被外界视为“卖艺”还债。按照去年11月罗永浩公布的消息，锤子科技签下的债务还有约3亿元。

　　一位直播带货领域人士称，此次独家签约罗永浩，是抖音发力电商直播的开始。抖音方面对记者表示，用户对于直播带货确实有比较强的需求，希望能够为用户提供优质的服务。目前，抖音有专门的团队在持续优化产品和用户体验，确保大家能在抖音看到有意思的直播，买到称心如意的商品。

　　2019年吹起的直播电商风口，2020年春节因疫情到达火热，此次罗永浩和抖音的入局，给电商直播又添了一把火。

　　老罗“卖艺”还债

　　作为初代网红，罗永浩此次做电商直播，被视为“卖艺”还债。去年11月，罗永浩发布的《一个“老赖”CEO的自白》中，也提到会靠“卖艺”把债还完。

　　罗永浩的债务主要来源于锤子科技。作为锤子创始人，罗永浩提到，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务。去年11月之前的10个月里，锤子还掉了3个亿左右的公司债务，罗永浩个人以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。

　　对于剩下的债务，罗永浩称，会在未来的一段时期把债务全部还完。即便公司因不可抗力被彻底关掉，他个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。

　　与企业家身份相比，罗永浩本人更有鲜明的语言天赋特色。早在新东方当老师期间，罗永浩就以老罗语录闻名，创办锤子后，每场发布会都追捧者如云，即使锤子公司内部，也有为数不少的员工因为罗永浩个人而到来。

　　语言能力出众，做直播会吸引用户。但直播与卖货并不直接关联，罗永浩能否向李佳琦一样成功带货，目前未可知。

　　罗永浩本人充满信心，他说，“虽然不适合卖口红，但相信我能在很多商品品类里做到带货一哥”。3月26日，罗永浩在自己的首支抖音视频里说，希望能够和粉丝一起努力成为抖音的“直播一哥”。

　　罗永浩对外公布了自己在直播初期主打的商品类型是：具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货，“中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃”。

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